Jennie và Vaseline: Màn hợp tác thế kỷ mở ra chương mới cho thương hiệu 150 tuổi

Sau nhiều ngày khiến cộng đồng mạng đồn đoán, thương hiệu chăm sóc da quốc dân Vaseline đã chính thức công bố Jennie (BLACKPINK) trở thành Đại sứ Toàn cầu đầu tiên trong lịch sử 150 năm của hãng. Việc một biểu tượng thời trang và làm đẹp hàng đầu K-pop dẫn dắt mảng chăm sóc cơ thể (Body Care) của Vaseline đang tạo ra một cơn chấn động lớn trong ngành công nghiệp mỹ phẩm. Cùng Báo Ngôi Sao giải mã chiến dịch truyền thông mang tính lịch sử này!

Tóm Tắt Sự Kiện: Jennie (BLACKPINK) Trở Thành Đại Sứ Toàn Cầu Vaseline

Chiến Dịch Truyền Thông Bùng Nổ: Cách Vaseline “Thả Thính” Bản Hợp Đồng Thế Kỷ

Trước khi chính thức xác nhận danh phận vào 9h00 sáng, Vaseline đã thể hiện sự nhạy bén và độ chịu chơi của một thương hiệu trăm tuổi thông qua chiến lược “Marketing úp mở” (Teaser Marketing) cực kỳ bài bản, khiến cộng đồng BLINK (người hâm mộ BLACKPINK) đứng ngồi không yên.

Động thái “thanh lọc” mạng xã hội của Vaseline Châu Á

Vào trưa ngày 19.5, hàng loạt trang mạng xã hội chính thức trực thuộc thương hiệu Vaseline tại khu vực châu Á như: Hàn Quốc, Thái Lan, Việt Nam và Philippines đã có động thái lạ chưa từng có tiền lệ. Các tài khoản Instagram này đồng loạt ẩn sạch toàn bộ bài đăng cũ, biến trang chủ trở thành một khoảng trống đầy bí ẩn.

Động thái “thanh lọc” (Archive) này vốn là công thức truyền thông kinh điển của các nhà mốt xa xỉ (Luxury Brands) trước khi công bố một Giám đốc sáng tạo hoặc Đại sứ toàn cầu mới. Việc Vaseline áp dụng chiến lược này cho thấy họ đang muốn tái định vị thương hiệu, nâng tầm hình ảnh của dòng sản phẩm Body Care.

Teaser mờ ảo và thông điệp “Hai biểu tượng toàn cầu”

Giữa khoảng trống của trang cá nhân, Vaseline tung ra một đoạn video ngắn với tiêu đề đầy kiêu hãnh: “Two global icons, one new chapter. Coming soon” (Hai biểu tượng toàn cầu, một chương mới. Sắp ra mắt). Dù bóng dáng cô gái xuất hiện trong đoạn teaser được phủ hiệu ứng mờ ảo, người hâm mộ vẫn dễ dàng nhận ra bờ vai móc áo trứ danh và phong thái sang chảnh không thể trộn lẫn của Jennie. Mọi đồn đoán sau đó đã hoàn toàn chính xác khi Vaseline chính thức tung loạt ảnh HD sắc nét của nữ thần tượng.

“Đặc Quyền Độc Bản”: Vaseline Thái Lan Chỉ Follow Mình Em

Không chỉ dừng lại ở việc ẩn bài viết, Vaseline còn khiến giới mộ điệu mỹ phẩm ngỡ ngàng trước sự ưu ái tột bậc dành cho nàng tân Đại sứ. Tài khoản mạng xã hội chính thức của Vaseline Thái Lan đã hủy theo dõi toàn bộ danh sách cũ, thiết lập chế độ “chỉ follow mình em” dành riêng cho tài khoản Instagram cá nhân của Jennie.

Cách đối đãi mang tính tôn vinh tuyệt đối này là bảo chứng rõ nét nhất cho sức ảnh hưởng khổng lồ của một ngôi sao toàn cầu. Một thương hiệu quốc dân đã sẵn sàng phá vỡ thói quen vận hành mạng xã hội để tạo ra hiệu ứng Viral Marketing bùng nổ nhất.

Vaseline Phá Vỡ Lịch Sử 150 Năm: Tại Sao Lại Là Jennie?

Được thành lập từ năm 1870 bởi nhà hóa học Robert Chesebrough, Vaseline (trực thuộc tập đoàn đa quốc gia Unilever) đã gắn liền với hình ảnh các sản phẩm dưỡng da, dưỡng thể lành tính, giá bình dân. Trong suốt hơn một thế kỷ rưỡi, hãng chủ yếu sử dụng các chiến dịch quảng bá đại chúng. Việc ký hợp đồng với một ngôi sao giải trí mang tầm ảnh hưởng văn hóa toàn cầu (Pop-culture Icon) như Jennie là một quyết định mang tính bước ngoặt.

Chiến lược đằng sau cú bắt tay lịch sử này:

• Trẻ hóa thương hiệu & Tiếp cận Gen Z: Phân khúc Body Care đang cạnh tranh cực kỳ khốc liệt. Sự đồng hành của Jennie giúp Vaseline rũ bỏ hình ảnh “sản phẩm truyền thống”, biến các dòng sữa dưỡng thể thành những Item làm đẹp thời thượng được giới trẻ khao khát săn lùng.
• Bảo chứng “Sold-out” thần tốc: Mang danh hiệu “Nữ hoàng tạo trend”, mọi món đồ Jennie khoác lên người hay sử dụng đều cháy hàng trên toàn cầu. Làn da cơ thể sáng khỏe, mịn màng của cô chính là minh chứng sống động và thuyết phục nhất để truyền tải thông điệp chăm sóc cơ thể toàn diện từ Vaseline.

Sự kết hợp giữa Jennie và Vaseline không chỉ là một bản hợp đồng thương mại thông thường mà còn là một case-study điển hình về cách một thương hiệu di sản chuyển mình trong kỷ nguyên số. Hãy cùng chờ đón những hình ảnh và chiến dịch bùng nổ tiếp theo của Đại sứ Toàn cầu Jennie trong thời gian tới!