Ba đơn đăng ký nhãn hiệu: Hai cho giọng nói, một cho hình ảnh đặc trưng
Ngày 24/4, công ty TAS Rights Management của Taylor Swift đã nộp ba đơn đăng ký nhãn hiệu tại Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) — theo chiến lược pháp lý tương tự mà nam diễn viên Matthew McConaughey đã áp dụng trước đó.
Hai đơn liên quan đến nhãn hiệu âm thanh cho giọng nói của cô: một cho cụm từ “Hey, it’s Taylor Swift” và một cho “Hey, it’s Taylor.” Đơn thứ ba là nhãn hiệu hình ảnh — mô tả ảnh Taylor Swift cầm đàn guitar màu hồng với dây đeo đen, mặc bộ bodysuit óng ánh nhiều màu cùng bốt bạc, đứng trên sân khấu hồng trước mic nhiều màu với đèn tím ở phông nền.
Việc này được luật sư sở hữu trí tuệ Josh Gerben của Gerben IP phát hiện. Theo Gerben, các đơn đăng ký phản ánh mối lo ngại ngày càng tăng trong ngành giải trí về nguy cơ AI đánh cắp khả năng kiểm soát giọng nói và hình ảnh của nghệ sĩ mà không có sự đồng ý.
Chiến lược “tự đăng ký nhãn hiệu bản thân” — Vũ khí pháp lý mạnh hơn chống AI deepfake
Về mặt lịch sử, nhãn hiệu không được thiết kế để bảo vệ hình ảnh, giọng nói hay nhân cách chung của cá nhân. Tuy nhiên, lý thuyết mà đội luật sư của McConaughey theo đuổi cho rằng bảo hộ nhãn hiệu sẽ cung cấp thêm các biện pháp pháp lý bổ sung — ngoài quyền nhân thân truyền thống — để chống lại nội dung AI giả mạo hình ảnh của người nổi tiếng.
Các vụ kiện vi phạm nhãn hiệu có thể được đưa ra tòa liên bang — có hiệu lực trên toàn quốc — tạo ra sức răn đe mạnh hơn so với luật quyền nhân thân của từng bang. Gerben giải thích: “Về lý thuyết, nếu một vụ kiện được đưa ra về AI sử dụng giọng nói của Swift, cô có thể lập luận rằng bất kỳ giọng nói nào nghe giống nhãn hiệu đã đăng ký đều vi phạm quyền nhãn hiệu của cô.”
Hình ảnh của Taylor Swift đã bị dùng trái phép nhiều lần — từ chatbot AI của Meta, ảnh khiêu dâm deepfake lan truyền trên internet, đến ảnh AI giả tạo trong chiến dịch bầu cử Mỹ 2024 khi Donald Trump chia sẻ ảnh giả gợi ý Swift ủng hộ ông. Chiến lược “tự đăng ký nhãn hiệu bản thân” chưa được kiểm tra đầy đủ trước tòa liên quan đến AI — nhưng về lý thuyết, một nghệ sĩ có bảo hộ như vậy có thể gửi yêu cầu gỡ bỏ nội dung tương tự cách các hãng phim thực thi bản quyền.